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“雪国崇礼户外天堂”——这是年，张家口市崇礼区正式对外发布的城市品牌。随着北京冬奥会成功举办，“雪国崇礼”已闻名世界，正阔步走向世界级滑雪旅游目的地，而“户外天堂”的知名度、影响力还相对不足。伴随着“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚，作为京张体育文化旅游带（张家口）建设的一“核”，拥有优质户外运动资源的崇礼，该如何进一步打响“户外天堂”的品牌呢？

7月7日，崇礼超级越野赛在崇礼开赛，图为赛事场景。河北日报通讯员周大伟摄

“量身定制”夏季运营整体规划

卡丁车赛场内，充满大人与孩子的欢声笑语；夏日的雪道上开满五颜六色的鲜花，一群人手持登山杖健步而上；山间丛林中，“全副武装”的自行车运动爱好者沉浸于山野骑行的快乐中……

7月的崇礼，在开展夏季运营的滑雪场，体验户外运动的游客随处可见。

“多样的地貌，茂密的植被，凉爽的盛夏……与冬季优质的滑雪资源相比，崇礼夏季开展户外运动的条件毫不逊色。”崇礼区体育局副局长杨龙告诉记者，崇礼区80%为山地，森林覆盖率达71.53%，6月至8月平均气温为21.5℃，PM2.5平均值优于国家一级标准，绝对称得上夏季户外运动的“天堂”。

组织举办户外运动赛事，开展户外运动资源推介，发布户外运动主题线路……为补齐夏季运营短板，近年来，崇礼着力打造“冬奥文化+体育+旅游”模式，利用优质资源大力推动户外运动发展，户外运动体验逐渐成为夏季旅游的主要产品。

“今年7月以来，每个周末我们接待的游客都超过1万人次，平日也有几千，其中七八成会体验户外运动。”太舞滑雪小镇副总裁陈刚说，他们今夏为游客准备了30余个运动项目，绝大多数是户外运动。

记者走访发现，富龙四季小镇、翠云山国际旅游度假区等的情况也大致相仿。

来自崇礼区文化广电和旅游局的数据显示，今年五一假期以来，崇礼已接待游客83.05万人次，远超年同期的52.85万人次。

“崇礼的夏天太舒服了——蓝天白云，绿树繁花，凉快，还没蚊子。再加上这么多户外运动项目，让游客在休闲的同时，玩得很嗨，真挺好。”7月15日，在富龙四季小镇，北京游客邵先生说，他去年夏天因工作来过崇礼，被这里“征服”，今年把全家人都带来避暑休闲。

然而，也有一些游客谈到，来的次数多了，发现各个滑雪场的夏季景色大同小异，能体验的户外运动项目也差不多，除了足球、篮球、棒垒球等，大多是借助山体开展山地自行车速降、自行车泵道项目等，新鲜的项目少。

崇礼的一些经营者也已经意识到这方面的问题。翠云山国际旅游度假区运营中心总经理丁赤兵表示，他们已开始在特色上做文章。今年，该度假区在崇礼唯一的天然湖泊新设了10余个水上运动和游乐项目，还将配套建设以河北文化为主题的特色商业街，让游客玩好吃好购好。

此外，也有游客反映，崇礼的外部交通仍存在“瓶颈”，如双休日、节假日从北京到崇礼的高铁经常出现一票难求的情况，从北京自驾前往崇礼有时会在高速出口遇到堵车等。

“从目前情况来看，崇礼夏季户外运动旅游业发展的最大问题，是缺少整体规划。”一直