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山东文化厚重、山水壮丽，既富人文之韵，又揽自然之胜，处处都是景、四季皆可游，发展文旅产业得天独厚、优势突出。具体说来，一是文化底蕴优势。“孔孟之乡、礼仪之邦”享誉中外，拥有众多的文化遗产和历史名胜，全国重点文物保护单位、省级文物保护单位、各类博物馆等，均居全国首位；“革命圣地、红色热土”独特鲜明，不可移动革命文物有多处。二是自然禀赋优势。山河湖海林田、半岛平原丘陵湿地等景观风貌带鳞次栉比，“五岳之首”泰山、“海上第一名山”崂山、“全真祖庭”昆嵛山巍然耸立，黄河入海呈现“蓝黄交汇”天下奇观，多公里海岸线壮美秀丽。三是地理区位优势。南北联结“京津冀”和“长三角”两大经济区，东西连通“海上丝绸之路”和“丝绸之路经济带”，处在东亚经济圈和东亚文化圈的核心区域，高速铁路、高速公路、机场、港口等交通基础设施日趋完善，海运陆运空运四通八达。四是品牌口碑优势。“好客山东好品山东”知名度、美誉度不断提升，一提起山东，想到的就是“崇礼尚宾、大情大义、淳朴厚道”，就是“有朋自远方来，不亦乐乎”，让人觉得踏实、可靠、值得信赖。五是市场规模优势。户籍、常住人口“双过亿”，地区生产总值居全国第三，居民人均可支配收入3.99万元，“山东人游山东”市场潜力巨大。六是产业基础优势。将精品旅游、文化创意列入我省“十强”产业，构建“1+N”政策体系，实施“百企领航”工程，培植“雁阵型”精品旅游产业集群16个、领军企业10个，全省现有A级以上景区家，数量居全国第一。年接待游客8.2亿人次，旅游收入.6亿元，同比增长63.5%和68.3%。刚过去的端午假期，各地节日氛围浓厚，市民游客在国潮非遗、传统手作、民俗互动中感受传统节日，解锁新玩法。从持续火爆的淄博烧烤到大明湖超然楼，从泰山人潮拥挤到青岛里院老街“焕新”，从各地的国风古韵到海滨的浪漫新潮，从“爆款”到全域……齐鲁大地正努力发挥地缘特色优势，将文旅作为新质生产力的抓手，以一种全新的“网红”形象迎接八方来客。（文/刘锬）